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Abstract

I have followed Salmo since the release of his first album and he was the first rapper I started listening to, and I continue to do so also due to his great ability to constantly renew himself. Through this site I wanted to provide an approach to relate Salmo and his music to potential new listeners, and to make him better known by his fans.
It is the first site to be entirely dedicated to the Sardinian rapper which contains his quotes, mini playlists based on mood and biographical information.

Project Manager Plan

Benchmarking
Goals

The primary objective of the site is to provide the tools and information to be able to fully enter the world of Salmo.

Targets

Lebon al mic is aimed at boys and girls aged 18 to 30 who want to know more about Salmo.

Competitors

Given the fame of the artist, various sites report articles and biographies of the rapper, therefore as parameters for evaluating the competitors I have decided to adopt the completeness of the information and the ability to involve the user:

  1. Rockit: established online music magazine that offers complete and timely information on musicians, but the section dedicated to artists is not very engaging and dynamic

  2. Forza Rap: established site dedicated to the national and international rap scene, whose strong point is the vast repertoire of interviews and curiosities. A weakness of the site is the lack of timely organization for artists

Structure and Layout
Site architecture
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Wireframes
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Home
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About
mood
Concerts
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Look and Feel

The style I've decided to adopt is overall minimal in order to allow for quick reading and to keep the user as long as possible on the site. For these reasons :

  • I chose the white background which doesn't bother the user's eye after a long navigation

  • I selected only two fonts: Verdana (for titles and menus) and Palatino Linotype for paragraphs

  • body text is black or white, whichever contrasts more with the background; the only text of a different color (# ) is the titles

  • I used a monochromatic palette of red: a recurring color in the artist's communication and marketing choices. I also put gray # in my palette to contrast the deep red, without stealing the show  

I created the logo starting from an iconic photo of him singing to take up the name of the site. I selected the colors of the logo from the photo of the concert on the home page. I made this choice because red lights cannot be missing in all of his concerts. I decided to make the writing in the color #. to give contrast to the dark red and give chromatic continuity to the site.

I decided to use cards to list the concerts for 

In the cards  I alternated the colors # , # , and #  for ... and I inserted some photos I took at one of his concerts to entice the user wanting to see it at the same distance. 

In the mobile version 

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Languages and tools

The languages I used are HTML, CSS and Javascript.

The tools I used are:

  • wix editor: to design and develop the site

  • canva: to create the logo and site architecture and to edit photos

  • instagram: to import two photos

  • skygo: to extrapolate a frame

  • spotify player: to insert music players 

  • balsamiq: to create the wireframe

  • Google: to read up on competitors 

COMMUNICATION STRATEGY

Background

Dall'analisi dei competitor è emerso che nessun sito, neanche quello ufficiale del cantante, fornisca da un lato informazioni e dall'altro intrattenga l'utente. I risultati rischiosi di questo tipo di impostazione possono essere un indifferenza emotiva e una ricerca fine a se stessa dell'utente. I siti come rockit e forza rap preferiscono fornire un panorama generale e per certi versi dettagliato, ma per lo più distaccato perché il singolo artista viene scarsamente valorizzato.

Obiettivi comunicativi

L'obiettivo primario del sito è fornire una panoramica generale dell'artista, mettendo in primo piano la sua musica. A tal fine, ho svolto azioni la promozione del sito per passaparola e via social. Gli obiettivi comunicativi che mi sono posta sono stati:

  • 50 like al primo post su Instagram

  • 100 follower su Instagram

  • 200 visitatori sul sito

Target audience e messaggio

Il target di riferimento sono i giovani italiani under 30, segmento della popolazione che maggiormente ascolta il rap e più predisposto a farlo. Per raggiungere i giovani il mezzo ideale sono i social media e il passa parola.

Salmo è stato spesso oggetto di polemiche ma è sempre riuscito a tirarsi fuori dalle speculazioni e dai gossip, semplicemente concentrandosi sulla sua arte. Il messaggio che voglio mandare è che un'artista può appassionare anche senza sapere i dettagli della sua vita privata, ma solo della sua carriera. La pagina mood nasce da quest'idea: isolare la musica dalla persona fisica e provare lo stesso una connessione. 

Promozione

Basandomi sul target, ho deciso di focalizzare la promozione sui canali social, in particolare:

  • Instagram: ho creato un profilo ufficiale del sito e pubblicato un post ;

  • Whatsapp: ho condiviso il link del sito e del profilo instagram in chat di gruppo avviando un passaparola

  • Telegram: ho condiviso il link in canali di studenti universitari e di musica rap

Valutazione dei risultati

In 3 giorni sono riuscita a raggiungere gli obiettivi di comunicazione che mi ero prefissata.

Su instagram:

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Per quanto riguarda le visualizzazioni da utenti unici al sito:

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Sono riuscita a ottenere una discreta distribuzione a livello nazionale e dei visitatori internazionali

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